稻谷歸倉(cāng)、萬物收藏。2024年12月12日至13日，農行杯第五屆國際米食味品鑒大會中國賽區總決賽在上海市崇明區盛大舉行。芒種團隊擔綱本次大賽中國賽區官方徽标與包裝設計，由浙江芒種品牌管理集團設計總監岑文軍現場(chǎng)進行設計解讀。

在此之前舉辦(bàn)的四屆中，大會主視覺形象一直根據舉辦(bàn)地的環境和文化單獨設計，缺乏專屬的核心視覺要素，難以在産(chǎn)業内外形成識别度和記憶點。爲解決上述問題，大會主辦(bàn)方找到芒種團隊，爲其打造中國賽區專屬的官方獎項徽标及系列包裝。

米食味是稻米産業的權威平台，需要一套能被快速識别其産業特征的官方徽标；作爲身處文化大國的盛會，需要找到一個既能代表中華文明，又能被大衆所熟知的文化載體，爲其品牌賦能；主辦(bàn)單位落址於(yú)杭州餘杭，以适合的在地文化強化品牌地域屬性，亦能降低品牌形象的教育成本。結合上述需求，團隊最終決定以“良渚文化”作爲官方徽标的文化載體。

提到良渚文化，相信大多數人第一個想到的便是玉琮
，在杭州街頭很多地方都能看到它的身影，尤其在去年舉辦(bàn)的杭州亞運會主視覺形象中，也大量使用瞭(le)玉琮元素。做品牌就是做差異化，結合米食味大會四大獎項
，通過對良渚文化的深入研究，團隊找到瞭(le)良渚王室用玉中的三叉形器、冠狀器和玉璜，分别配予大會金獎和特别優勝獎、“80分俱樂部”及“好吃米飯”認證。

設計語言表達(dá)形式和核心元素則是從(cóng)良渚神徽、稻田結構、稻穗形象和良渚先民早期象形文字中汲取靈感。

爲獲獎企業的大米産(chǎn)品作權威背書是官方徽章在應用中一個很大的作用，徽章色彩的選擇需要彰顯其品質感和權威性。團隊從中國傳(chuán)統色中找到四款不同等級的金色，作爲米食味品牌标準用色。

将以上文化載體、設計語言、核心要素及标準色巧妙融合，國(guó)際米食味品鑒大會(huì)中國(guó)賽區官方獎項徽章在本屆全國(guó)總決賽中驚豔亮相。

在包裝設計上，團隊(duì)通過将“米”字幾何化，採(cǎi)用二方連續手法繪制圖形，再結合米粒元素，組合形成大會官方包裝專屬紋樣。

包裝畫面整體調性簡約、素雅，凸顯出中國最優質大米的品質感，通過擊凸工藝表現紋樣，增加肌理感的同時減少瞭(le)油墨的使用，傳遞環保理念。紋樣的印制融入“萬裏挑一”的概念，在四款禮盒中以燙金工藝突出不同數量的米粒元素，以表現産(chǎn)品的不同獲獎等級。

來自與徽章金色同色系的四款亮色腰封的設計(jì)，爲系列禮盒進一步增強辨識度，同時增添瞭(le)一抹充滿生命力的靓麗色彩。

能進入米食味大會總決賽的大米都是中國大米品質中的佼佼者，除瞭(le)日常飽(bǎo)腹之需，越來越多的消費者會選擇以高端大米作爲伴手禮饋贈親友。爲迎合中國傳統佳節禮贈的需求，團隊特意以中國傳統色中寓意喜氣洋洋的“朱孔陽”爲禮盒設計瞭(le)一款專屬腰封，增添喜慶節日氛圍。

除瞭(le)官方徽标和包裝的設計，團隊(duì)也爲大會打造瞭(le)金獎、特别優勝獎專屬獎牌及獎狀。

此次官方徽标和包裝的全新設計，是以國際米食味大會爲背書，以食味值爲标準，抛開地域、品種的繁瑣，以健康、美味、簡潔、統一的标準面向消費者，促進全國優質大米産(chǎn)業聯合集群揚帆出海。大會論壇現場(chǎng)，國際米食味80分俱樂部與芒種團隊正式簽約合作，相信雙方的緊密攜手，定能成爲中國大米産(chǎn)業發展的堅實後盾。